1.png
Рекламное агентство Апертура г. Казань
2.png
22/10/2017
Навигация
sideb-left.pngsideb-right.png
Сделать сайт
Построим сайт с удобным управлением. Посмотрите примеры проектов.
sideb-left.pngsideb-right.png
Наш город Казань-Kazan
Подборка фото нашего прекрасного города!
Kazan's photos..
sideb-left.pngsideb-right.png
Маркетолог
Полезный и интересный журнал о рекламе и маркетинге.
sideb-left.pngsideb-right.png
ВКонтакте
sideb-left.pngsideb-right.png
Мы на YouTube
sideb-left.pngsideb-right.png
Интернет-маркетинг и Google
Традиционные стратегии маркетингового анализа


"Маркетинговые кампании, – делится опытом Скотт, – всегда предполагали создание сообщения, его упаковку в контент и передачу аудитории по соответствующим каналам. И, как я уже говорил ранее, весь процесс происходит благодаря пяти методам продвижения". Каждая группа обладает своими плюсами и минусами и предназначена для вполне конкретных целей.


Директ-маркетинг

Используется для прямого охвата базы потенциальных клиентов. Плюсом подхода является легкость охвата определенной аудитории и оценка результатов. Минусами – усталость людей от маркетинговых предложений и необходимость организации клиентского сервиса.

Личные продажи

Используются для продажи дорогих, технически-сложных или узкоспециализированных подходов. Плюсом и минусом подхода являются продавцы. С одной стороны требуется время на их подготовку и ресурсы на их содержание, с другой – хороший продавец становится лучшим маркетинговым инструментом.

Стимулирование продаж

Используется для переманивания клиентов у конкурентов и увеличения частоты использования продукта. Плюсы – возможность использования для определения ценовой чувствительности и создания всплеска активности у клиентов. Минусы – риск привыкания аудитории, эффект зависит от снижения цен.

Рекламирование

Применяется для привлечения внимания аудитории к новым продуктам, особенностям и возможностям их использования. Плюсы: добавляет бренду очки достоверности и человечности. Формирует бренд. Может использоваться в конкретный момент времени. Минусы: высокая стоимость, низкая вовлекаемость, отсутствие возможности получить обратную связь. Риск столкнуться с безразличием аудитории.

Привлечение внимания

Применяется для отработки инфоповодов. Плюсы: информация из новостных источников выглядит более убедительной и достоверной. Повышает боевой дух сотрудников. Минусы: высокая стоимость, невозможность контролировать результат. Сообщения могут не дойти до целевой аудитории.

Рассмотрим пример с привлечением внимания. Предположим, что кто-то смог добиться от журналиста The New York Times интервью о своей компании. Статья появляется в печати, на сайте издания, а так же в электронной версии для устройств Kindle. Ссылки на статью разлетаются в соцмедиа, их подхватывают новостные агрегаторы: "Понятия digital-PR не существует, есть просто PR. Способы привлечь внимание к компании или продукту никогда не меняются, меняются лишь каналы. И результаты приносят именно стратегии, а не каналы", – подчеркивает Сэмюэль Скотт.

Предположим, что кто-то составил грамотное рекламное объявление и добился большого количества откликов. Скотт считает, что отклики все равно будут поступать вне зависимости от того, как транслируется объявление – при помощи соцмедиа, email рассылок или блог-платформ. "Объявление все равно будет получать отклики – в силу самой природы людей", – уверен Скотт.

Поэтому не существует ни digital-маркетинга, ни традиционного маркетинга: есть просто маркетинг.
Как появление Google Analytics изменило стратегии

По данным исследовательского центра w3techs, Google Analytics используют 55% сайтов, и этот сервис занимает 83% рынка инструментов для аналитики. "Google изменил индустрию маркетинга. Но повсеместное распространение его продукта привело к тому, что маркетологи перестали воспринимать серьезно стратегию коммуникации и переключились на канал", – считает Сэмюэль Скотт.
centerb-left.pngcenterb-right.png
Комментарии
Нет комментариев.
centerb-left.pngcenterb-right.png
Добавить комментарий
Пожалуйста, авторизуйтесь для добавления комментария.
centerb-left.pngcenterb-right.png
Рейтинги
Рейтинг доступен только для пользователей.

Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь для голосования.

Нет данных для оценки.
centerb-left.pngcenterb-right.png
Поделиться
sideb-left.pngsideb-right.png
Портфолио

Портфолио РА Апертура
sideb-left.pngsideb-right.png
Портфолио видео

Портфолио видео
sideb-left.pngsideb-right.png
Вакансии


- Специалист по интернет-маркетингу

- Менеджер по продажам
sideb-left.pngsideb-right.png
Партнеры

Агентство Информации и Деловых Коммуникаций
sideb-left.pngsideb-right.png
Благодарности

Информационная поддержка и вклад в организацию Евразийского женского форума

Активное участие в организации выставки «Веломания. Веловинтаж. Велолюбовь.»

Далее
sideb-left.pngsideb-right.png
НПП Агора
Жилые дома. Строительство и ремонт железнодорожных путей
sideb-left.pngsideb-right.png
Время загрузки: 0.07 секунд
Яндекс.Метрика